TURINYS
PRATARMĖ
1 SKYRIUS. MARKETINGO KONCEPCIJOS IR STRATEGIJA
1.1. VERSLO ORIENTACIJŲ RAIDOS IR MARKETINGO MOKYKLŲ SĄSAJOS
1.3. VERTE GRĮSTO MARKETINGO KONCEPCIJA
1.4. MARKETINGO STRATEGIJA IR PLANAS
Kontroliniai klausimai
2 SKYRIUS. MARKETINGO APLINKA
2.1. SITUACIJOS ANALIZĖ
2.2. IŠORINĖS APLINKOS ANALIZĖ
2.3. VIDINĖS APLINKOS ANALIZĖ
Kontroliniai klausimai
3 SKYRIUS. SEGMENTAVIMAS, TIKSLINĖS RINKOS NUSTATYMAS IR POZICIONAVIMAS
3.1. SEGMENTAVIMAS IR TIKSLINĖS RINKOS NUSTATYMAS
3.2. POZICIONAVIMAS
Kontroliniai klausimai
4 SKYRIUS. PREKĖS ŽENKLO VALDYMAS
4.1. PREKĖS ŽENKLO IDENTITETO KONCEPCIJA
4.2. PREKĖS ŽENKLO IDENTITETO PRIZMĖ
4.3. PREKĖS ŽENKLO IDENTITETO ELEMENTAI
4.4. PREKĖS ŽENKLO IDENTITETO IR ĮVAIZDŽIO SĄSAJOS
4.5. PREKĖS ŽENKLO VERTĖ
4.6. PREKĖS ŽENKLO STIPRINIMAS
Kontroliniai klausimai
5 SKYRIUS. KONKURENCINIO PRANAŠUMO ĮGIJIMAS IR KONKURAVIMO STRATEGIJOS
5.1. KONKURENCINIO PRANAŠUMO SAMPRATA IR ŠALTINIAI
5.2. BENDROSIOS KONKURENCINIO PRANAŠUMO ĮGIJIMO STRATEGIJOS
5.3. KONKURAVIMO STRATEGIJOS PAGAL UŽIMAMĄ RINKOS DALĮ
5.4. „DZIUDO“ KONKURAVIMO STRATEGIJA
Kontroliniai klausimai
LITERATŪRA