MARKETINGO KULTŪRA
Turinys
Lentelių ir paveikslų sąrašas
Pagrindinės sąvokos
1. Marketingo kultūros ištakos ir samprata
2. Veiksniai, turintys įtakos marketingo kultūros formavimui įmonėse
2.1. Išoriniai veiksniai, veikiantys marketingo kultūros formavimą įmonėse
2.2. Vidiniai veiksniai, nulemiantys marketingo kultūros vyravimą įmonėse
3. Marketingo kultūros tyrimo metodologinės nuostatos
3.1. Marketingo kultūros stratifikacija
3.2. Marketingo kultūros daugiadimensiškumas
4. Marketingo kultūros reikšmė siekiant konkurencinio pranašumo
4.1. Konkurencijos esmė ir konkurenciniai pranašumai
4.2. Konkurencijos ir veiklos sąlygų rinkoje kitimo iššūkiai įmonės veiklai
4.3. Organizacijos kultūros reikšmė įmonės veiklos efektyvumui
4.4. Marketingo kultūra kaip svarbi konkurencinio pranašumo prielaida
Apibendrinimas
Literatūra